Cómo la industria del auto nos vendió la pomada

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Este video muestra cómo hace unas décadas atrás la industria del automóvil vendío promesas que contrastan con la realidad que se tiene hoy en sociedades basadas en la cultura del auto.

El marketing del automóvil nos dijo que íbamos a ganar tiempo, que habría mayor interacción social, que tendríamos aire limpio. Las ciudades se modificarían para una mejor calidad de vida. El mundo lo compró completo y hoy no somos capaces de reconocer el error.

El video es trabajo de Transeunte.org

La Tercera promocionando la bici (parece que las cosas están cambiando)

Ya hace unos días había visto la sección Santiago de La Tercera. Ahí es posible obtener noticias específicas de nuestra ciudad, lo que decidieron reforzar con una campaña que me resultó interesante. En ella se destaca a la bicicleta en contraste con los autos.

Bajo la frase “Esta es la opinión de quienes viven en una gran ciudad” está una ciudadana en bici y se le asocia la capacidad de reconocer a Santiago como una gran ciudad, lo cual es evidente. Quienes andamos en bici la podemos tocar, reconocer, observar con calma, respirar e identificar el lugar donde vivimos. Al estar en directo contacto con ella y los demás habitantes (ciudadanos) la apreciamos, la queremos, la respetamos y la mejoramos.

Por otro lado, asociados a la frase “Y de quienes no creen lo mismo” tenemos un tremendo taco, donde destaca una SUV y varios autos más (no hay personas). Ellos no creen que Santiago es una gran ciudad, porque van aislados en burbujas de metal, asfixiados en su propio aire, peleando por el poco espacio que dejan. No están disfrutando el viaje, no están en contacto con la ciudad, esa que para ellos es el indeseable espacio que tienen que recorrer para llegar a casa desde el trabajo.

No sé si esto les salió de casualidad o qué, pero lo destaco porque de a poco es posible ver este tipo de mensajes positivos en relación a la movilidad en bici y todos los buenos aires que inyecta a la ciudad y su gente.

Muévete en bici hoy, será un buen día.

La bicicleta: la nueva socia del marketing y la publicidad

Son sus innumerables beneficios, todos los elementos positivos que tiene y evoca: relajo, sonrisas, contacto social, onda, felicidad, estilo, confianza, salud… , conceptos que utilizan muy bien los creativos publicitarios. No dudan asociar sus marcas a la bicicleta. Ya lo habíamos destacado antes con el caso de los seguros de vida del Security y el notable video del agua mineral Cachantún.

Esta vez destaco la marca de vestuario femenino Tatienne, que estrena campaña por estos días. La otra es la marca de agua cerveza Corona, con la imagen de la pareja que lleva chelas sobre la bici en un paisaje costero (según recuerdo lleva bastante más tiempo que Tatienne).

Publicidad Tatienne y bicicleta

Publicidad Corona y Bicicleta

Casualmente ambas estaban en el mismo paradero de buses, en la estación de metro Manuel Montt, lugar en el que además convergen varios ciudadanos en bici, ya sea usuarios de las bicis públicas de Providencia o los usuarios del Bicicentro Nación Pedal.

Las cosas tienen un rumbo muy distinto al de los 80, cuando se utilizaba la bicicleta para mostrar exclusión, falta de ingresos, falta de poder. Hoy la bicicleta vuelve a recuperar el sitial que tuvo a fines de 1800 y comienzos del siglo 20. Es una potente herramienta de transporte y sus repercusiones positivas en la calidad de vida de las personas la transforman en una potente herramienta de venta.

Muévete en bici hoy, será un buen día.

Y tú, ¿eres un auto menos?

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=GYBNqhXf-Ig[/youtube]

Rodrigo, de Nación Pedal, me envio el siguiente video, que a mi juicio puede ser uno de los primeros esfuerzos locales en formato audiovisual, que buscan promocionar la bici y justamente destacando uno de los elementos positivos que el uso de ella tiene, relajo.

El video es de diciembre del 2008 y fue dirigido en conjunto por Gaspar Abrilot y Nicolás Aguiló. Disfruten de su sencillez y la claridad del mensaje.

Muévete en bici hoy, será un buen día.

El marketing aplicado positivamente a la venta de bicicletas

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=NpEbw_wUg3k[/youtube]

Este video corresponde a un comercial de TV de la marca de bicicletas Batavus, de origen holandés. El diálogo sostenido entre los “dueños de casa” es el siguiente:

El dueño del auto dice: Hey!, vecino: ESP, ABS, neblineros, llantas de 16 pulgadas y 6 velocidades.

El otro le contesta: llantas aro 28, 8 velocidades, luces de alto poder y un computador integrado en el manubrio. Además mi esposa e hija tienen lo mismo.

Me gusta ver como el marketing es utilizado de forma tan positiva para vender bicicletas. Algo de lo que tenemos que aprender para promocionar la bicicleta, destacando sus virtudes y el impacto positivo que su uso tiene en las personas y en la ciudad.

Vía Copenhagenize.com: Bicycle and bragging rights

Muévete en bici hoy, será un buen día.