El marketing aplicado positivamente a la venta de bicicletas

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=NpEbw_wUg3k[/youtube]

Este video corresponde a un comercial de TV de la marca de bicicletas Batavus, de origen holandés. El diálogo sostenido entre los “dueños de casa” es el siguiente:

El dueño del auto dice: Hey!, vecino: ESP, ABS, neblineros, llantas de 16 pulgadas y 6 velocidades.

El otro le contesta: llantas aro 28, 8 velocidades, luces de alto poder y un computador integrado en el manubrio. Además mi esposa e hija tienen lo mismo.

Me gusta ver como el marketing es utilizado de forma tan positiva para vender bicicletas. Algo de lo que tenemos que aprender para promocionar la bicicleta, destacando sus virtudes y el impacto positivo que su uso tiene en las personas y en la ciudad.

Vía Copenhagenize.com: Bicycle and bragging rights

Muévete en bici hoy, será un buen día.

A poner atención a los ciudadanos en bici

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=7COwwbhB4Yg[/youtube]

En materia de campañas de seguridad vial, la tónica es dirigirlas a los usuarios más vulnerables de las vías, peatones y ciclistas. Es por eso que resulta interesante encontrarse de vez en cuando, con campañas de dirigidas a los automovilistas y otros conductores de vehículos motorizados, que dado el peso, el volumen y la velocidad que desarrollan los vehículos, son los que más daño pueden causar cuando la bestia de metal se sale de control.

En el video es posible ver una excelente frase:

La mejor protección que tiene un ciclista es nuestra atención (la de los conductores motorizados). Hay algo que cada uno de nosotros puede hacer

Es perfecto! Un llamado concreto y directo a los automovilistas a estar pendientes de lo que hay en el exterior del vehículo. ¡Hay un mundo allá afuera!

Sin embargo, donde se cae el video es en el protagonista de la imagen, que si bien es cierto puede sensibilizar a los automovilistas, resulta bastante desmotivante para los que usuamos la bicicleta (y para que decir a aqueyos que podrían usarla). Una perspectiva distinta y centrada en el receptor del mensaje, hubiese sido mostrar a un acongojado automovilista luego de haber atropellado a un usuario de la bici.

Muévete en bici hoy, será un buen día.

Google maps ahora con rutas para bicicletas

Fue una de las aplicaciones más esperadas y solicitadas por los usuarios. Es por eso que ahora Google Maps agregó una capa de visualización de rutas para bicicletas que incluye, senderos (en verde oscuro), ciclovías (verde claro) y calles amigables y pacíficas (esas pocas que hay sin que sean usadas como autopistas, en línea verde punteada). Con esto, la empresa reconoce a la bicicleta como una opción de transporte real en el contexto urbano.

El servicio está habilitado solamente para algunas ciudades de Estados Unidos, pero es de esperar que con el tiempo se vaya ingresando la información de otras ciudades del mundo.

El mapeo de las rutas está actualmente en beta, por lo que los datos se irán perfeccionando con información que los mismos usuarios ingresemos. Es por eso que la gran G llamó a utilizar el servicio teniendo especial atención al recorrer las rutas mapeadas.

La guinda de la torta consiste en que podrás incluir las rutas en bicicleta en tu propio sitio web, por ejemplo para informar a tus usuarios y clientes cómo llegar hasta tu casa u oficina en cleta.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=JN5_NBSu7Lw[/youtube]

Links:

Promocionando la bicicleta desde lo positivo

Para vender un producto se resaltan sus características positivas, esas que lo hacen algo especial, único y deseable. La bicicleta entrega una larga lista de elementos positivos a quien la conduce y al entorno social, urbano y ambiental en el que es utilizada. Sin embargo pocas veces es promocionada desde esta perspectiva y por lo general nos encontramos con advertencias hechas desde el punto de vista del automóvil, con llamados a incrementar la seguridad de los usuarios de la bici, lo que se traduce en transmisión de miedos y la adopción de medidas de seguridad. Sin embargo, quiero destacar como excepción en este aspecto, la campaña del Metro respecto a sus guarderías de bicicletas.

Campaña en bicicleta al metro

En Europa, Hungría parece saber muy bien cómo promocionar la bicicleta de forma correcta. Es un país que está decidido a aumentar la cantidad de personas que la eligen hacer sus desplazamientos diarios. En su campaña Pedalea al Trabajo, destacan los videos, en los que personas comunes y corrientes aparecen felices disfrutando de los beneficios de la movilidad en bicicleta. Sin duda un ejemplo a tener en cuenta al momento de promocionar nuestro medio de tranporte.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=hBomPFEZfus[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=3DA2e-vbyFY[/youtube]

Vía Copenhagenize: Hungarian Bike to Work Campaign

Muévete en bici hoy, será un buen día.

Tribilín presenta: Motor Manía (1950)

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=mZAZ_xu0DCg[/youtube]

Corría el año 1950 cuando Disney publicaba un corto llamado Motor Manía, el cual era protagonizado por Tribilín (Goofy). El personaje describe el cambio de temperamento de las personas en el modo Peatón y el modo automovilista, pasando de ser un ciudadano amable y tranquilo, que disfruta de la ciudad y de la vida con lentitud a un competo energúmeno agresivo tras el volante.

Pese a que han pasado más de 60 años desde su estreno, los contenidos expresados tienen completa vigencia.

Vía: Copenhagenize

Muévete en bici hoy, será un buen día.

Capacidad de atención: ¿Quién lo hizo?

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ubNF9QNEQLA[/youtube]

Transport for London (TFL) viene a ser la entidad que vela por la mobilidad en la ciudad de Londres, Inglaterra.

Este organismo hace un tiempo que está en campaña para hacer conscientes a los conductores, de la presencia de ciclistas en las vías. Esto, porque por lo general, los conductores de vehículos motorizados sólo buscan vehículos similares (porque pueden resultar dañados), siendo invisibles para ellos, todos los demas actores del tránsito.

Do the test (haz la prueba) invita a poner a prueba nuestra capacidad de observación en dos lúdicos videos, para ver si somos capaces de encontrar cambios o situiaciones anómalas.

El segundo video de la serie (el primero era de unos chicos jugando basquebol) corresponde a la típica escena del asesinato en una mansión londinense, donde la ama de llaves, el mayordomo y en este caso, la jardinera, son sospechosos de haber matado al lord de turno.

Atrévete, haz la prueba y ve que tan desarrollada tienes tu capacidad de observación.

Sitio oficial de Do the Test (podrás ver ambos videos lanzados hasta la fecha)

Vía: Momentum Magazine

Documental: “Return of the Scorcher” (1992)

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Q7NISataIks[/youtube]

El título algo así como “El regreso de los ciclistas vertiginosos” debido que a comienzos del siglo XIX los ciclistas eran vistos con asombro por su velocidad de vértigo llamándolos “Scorcher”. En China los ciclistas se acumulaban en los cruces de las calles sin semáforos para cruzar hacia el otro lado, George Bliss (diseñador estadounidense de vehículos a tracción humana) llamo a esto “Masa Crítica” en este documental dándose cuenta que tanto en China como en Europa la gente iba a sus trabajos en bicicletas muy simples sin la necesidad de usar una costosa Mountain Bike como lo hacían en Estados Unidos, sólo para divertirse o practicar deporte.

Bueno, este documental dirigido por Ted White (en 4 partes), es de culto, podemos decir que les cambio el chip a los estadounidenses ya que ese mismo año (1992), en San Francisco (EEUU), se crearon las primeras manifestaciones de ciclistas tomando rápidamente el nombre de “Masa Crítica”. Sólo tienes que verlo para crearte una idea del porque los “Chanchos” estamos luchando por un mundo mejor!!

Las cosas por su nombre: Usted es un boludo

¿Que pasaría si las campañas de educación vial dijeran las cosas directamente, sin rodeos, leguajes complicados o tibiamente?

Para experimentarlo, los programas irreverentes del tipo CQC Argentina nos dan una muestra en donde repasan tres malos hábitos de los conductores de automóviles.

Hubiese agregado ¿Usted es de los que estaciona donde le da la gana, ya sea parques o veredas?, Usted es un Boludo!

El video presentó ciertos problemas al incrustarlo en el post. Puedes verlo directamente en Youtube: CQC 2007: Campaña de Educación Vial